虽然现在做网络营销的中小企业越来越多，但毕竟没有这方面独立的技术，不得不专业的SEOer来做，可想而知，对这方面的了解也并不是很深了，也会陷入一些误区。那么在些就重点来谈谈网络营销这一认识误区。

        有的企业认为，网络营销无非就是建网站，做竞价排名或者雇一批网络水军来发发帖子，或者也有这样的想法，不就是网络营销吗，那我加入阿里巴巴吧，慧聪这样的一些著名的电子商务平台。真的吗？不急，下面来分析一下，你可能会走出这样一个误区。

        企业建站是做网络营销的起点，也是公司的“网络名片”，现实在，大家对这一点都比较清楚。试想，假如一个公司连网站都没有，就会错失很多商业机会。而目前国内众多的搜索引擎在网络推广中发挥了不可小觑的作用，在此主推百度和谷歌(相信不用说大家都知道是什么原因了），但搜索引擎中网络营销方面也有一定的弊端，随着竞价排名的日益透明化和大众化，用户也开始擦亮眼睛。2006年8月，北京中北卫癌症医学研究院抗议百度恶意点击；因三鹿而牵扯的“屏蔽门”事件，使百度深陷泥潭，等等这样的事件，即为明证。因此，对于搜索引擎这种推广方式一定要慎重。很多企业网站在建站之初都会招聘了一些新来的大学生或者兼职大学生到论坛发贴，到问答平台去回答问题，要么回答千篇一律，要么申请几个帐号自问自答，这样的一群网络水军过于表现有形式化，缺乏有效的指导、没有统一的计划，最后缺乏动力，认为这是一项没有任何含金量的“低级工作”，最终不得不“夭折”。

        网络营销一定不是几个弹出的广告，不是“百度+阿里巴巴”，不是“BBS发帖”，而是一系列网络推广手段的整合。如网站建设、BBS推广、竞价排名、网络新闻、网络专题、博客、视频、电子杂志、在线访谈、SNS、贴吧、软文等等。如何用一根线把零散的推广元素串成“珍珠”，这才是网络营销的核心。

        很多企业网站对网络营销这一最时尚的营销方式存在两种典型的错误观点。要么自以为是、先入为主，要么避而不谈、十分忌讳。而有这种观点的一般都是一些中小企业的老板觉得网络营销是大企业该做的事，首先需要大笔奖金投入，另外就是觉得网络营销是一门深不可测的高深“玩艺”，弄不好可能会把自己“套”进去，因此现在还是少碰为妙或者干脆不予理会。因此也由引出了第二种错误观点“网络营销深不可测”。

        之前在网上看到过这样一则信息：据某省经贸委调查数据显示，其省中小企业对互联网的应用主要集中在信息交流层面，16%的企业使用了电子商务功能，10%的企业使用了第三方电子商务平台，但真正将电子商务应用到企业经营活动中的仅占13%。可见，大部分中小企业把网络当成信息搜集、交流的平台，在思想上还没有转型到通过网络来获得生意机会。

        引用一们网上朋友的话，其实这就好比几年前大家对于飞机的认识，好像飞机是富人专属交通工具，一般人也只有在出差时才有机会尝试，但是随着机票降价、民众收入提高，现在普通工薪族坐飞机早已不是什么新闻了。网络营销也是一样的道理，它不是大企业的专属推广平台，网络之所以大受欢迎，正因为它打破了等级界限，真正体现了“世界是平的”这一理念。网络营销并非高深莫测，它是把传统媒体的传播方式和终端促销方式进行了有机整合，并结合网络媒体的特点进行了有效创新。网络必将是未来媒体竞争的主战场，网络营销已经彻底打破了地域、时间的界限，所以企业要想走向全国走向世界，就必须重视网络营销、实行网络营销。

        虽然飞机会偶而失事，网络营销弄不好也会“引火上身”，产生网络危机，但不能因此而因小失大，投鼠忌器，什么事情一棒子打死。毕竟飞机失事的概率是相当低的。

        另外我认为还有两种网络营销认识上的误区也是许多中小企业老板经常会犯的。尤其是在2008年全球金融风暴后，在全球经济出现一个白热化的阶段，很多企业的老板都会把希望投注在网络营销上，简直当成了自己的一根救命稻草！“重销量轻品牌”已成为许多中小企业的通病，特别是在最近的经济萧条期。如果在生存期持这一观点无可厚非，但是一旦度过了生存期，进入发展期，就必须重视品牌建设。网络营销就是品牌建设的高性价比方式。如果以为做网络营销在短时间就可迅速提升销量，那还是趁早打消这种念头。要知道冰冻三尺非一日之寒，罗马不是一天建成的，网络营销是一项持久战，是通过用用户体验和用户口碑的累积效应才能逐渐转化为市场销量的。在金融危机期间网络营销或能促进销量猛增，但是要想持续火爆却比较难，因为你在网上卖出去的产品越多，负面的评价可能也就越多，这就需要通过及时发现、合理引导、正面传播来化解危险，转危为机。

        另外，企业老板们若希望单单只通过网络营销而没有其他的配套支持创造销售神话，那是不可能的，因为网络营销并不能包治百病，它只是一个新渠道、新平台、新方式而已，需要与传统的销售模式、宣传形式相结合，并做好质量控制、渠道管理、售后服务等各方面的工作等！

        网络营销，需要很多很多的勇气、智慧和胆量，马去在第三届成都网货交易会上说过，五年之后，你不做电子商务，你会后悔，那折射到网络营销，也是同样一个道理，五年以后，你不做网络营销，你将会后悔，那么，请重视网络营销。