随着网络的普及发展，更多的企业创建了自己的企业网站，然而，企业者只会告诉你，网络营销就是网络推广！

        可以说，中小型企业对网络营销既熟悉又陌生。熟悉，因为我们的工作生活已经离不开网络，日常的商务沟通几乎是在网上完成；而陌生，是因为大家对网络营销的概念，策划，具体的操作知之甚少。这里要告诉大家的是：网络营销并非网络推广！

　　网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络推广是指利用互联网的资源，通过各种宣传推广手段将企业、产品、服务等让更多人知道所进行的活动。

    那么网络营销跟网络推广有什么区别呢？

　　首先，它们彼此的定位不同。网络营销的目的是营销、带来订单，或者提升企业品牌价值，有利于增加总的销售；网络推广的目的不仅仅是营销，可以是提高推广对象的知名度和影响力、提高网站的浏览量、用户注册量、搜索引擎危机公关，时下很流行的网络红人炒作等。

　　其次，两者的对手分析不同。网络营销仍然遵循传统营销的绝大部分规则，细致分析市场中竞争对手的情况，是每个商业活动的开始的必然环节，它的重要性不言而喻。网络营销中对竞争对手的分析不仅仅局限于线上的活动，更少不了对线下竞争对手的分析。

    网络推广则显得简单一些，主要是分析竞争对手的网站优化的如何，搜索引擎排名表现如何，竞争对手在哪些平台打了广告等，更则重于线上的行为。

　　第三，网络营销的目的是营销，受众是有意向购买产品的用户群;有的营销范围还有区域性，所以网络营销受众变得有针对性，当然这点跟传统营销方式没有差别，现下没有意向的用户随着对产品的了解，日后也会成为准客户。

    网络与生具有的广泛性，开放性，集群性，使得整个世界越来越小;新产品发布、品牌知名度的提高等等用网络来宣传推广无疑是最节约成本和快速见效的方式。网络推广的受众更广泛，可以说是无处不在。

　　第四，因为两者的定位不同，方向不同，那么具体的实施操作就自然是南辕北辙了。

　　网络营销需要的是营销型的网站。网站要对搜索引擎友好，进行网站内部关键词优化使得其排名尽量靠前。

    网络营销效果评估很直接，就是是否提高了业绩。网络推广的效果评估方式可有多种，这个要看网络推广的目标来看，比如是提高搜索引擎关键词排名，还是提高浏览量，或是提高用户注册量等。

    网站设计要站在访问者的角度进行策划，在导航设计、语言描述、业务产品介绍等方面充分考虑访问者的习惯特点，让他们能在最短的时间内找到自己所需要的信息，并成功把访问者转化成顾客；网站需要有在线客服功能。在线客服功能方便访问者即时沟通、咨询和反馈，为访问者带来很大便利，能大大提高把访问者转化成为顾客的成功率。

    有必要时需要一个在线支付功能，让客户可以实时下单。网站需要有流量统计功能。有了流量统计，您就可以清楚知道网站的访问者来自什么地方、通过什么渠道进来、对哪些内容感兴趣，评估网络营销的效果，适时调整网站营销方法。

　　推广型网站没有营销型网站那么高要求，更多的注重于企业形象宣传推广，或者资讯的介绍，信息的传达。

    可能很多企业人士对网络营销跟网络推广的了解只是在于表面，而将两者混淆；分清二者的区别，相信对网站的发展将有一定的帮助。